Kusursuz İçerik Oluşturma Rehberi: Stratejiden Yayımlamaya Tüm Adımlar

Yazar, 2021 yılında otuzdan fazla içerik yayımladığını ve bu yazıları hem okuyucuların hem de arama motorlarının beklentilerini göz önünde bulundurarak hazırladığını belirtmektedir. Bu kapsamlı rehberde, mükemmel bir içerik oluşturmak için gerekli tüm ayrıntılar ele alınacaktır. Unutulmamalıdır ki: içerik kraldır, süreklilik ise kraliçe.

İçerik Oluşturma Süreci Nedir?

İçerik oluşturma, hedef kitlenizin ilgisini çekecek konuları belirleme, bu konularla ilgili materyalleri planlama, yazılı hale getirme ve nihayetinde yayımlama faaliyetlerinin bütünüdür. Bu süreçte, kitlenizin dikkatini çekerken aynı zamanda arama motorlarının da ilgisini çekmek büyük önem taşır.

İçerik Oluşturmanın Önemi

İçerik üretimi, markanızın bilinirliğini artırmak ve potansiyel müşterileri pazarlama huninize çekmek için oldukça etkili bir yöntemdir. Pazarlama hunisi, kullanıcıların markanızla ilk temasından satın alma veya takipçi olma aşamasına kadar olan yolculuğunu ifade eder. Bu süreç genellikle yukarıdan aşağıya doğru işler:

• Kullanıcılar öncelikle markanızın varlığından farkına varır.
• Ardından markanıza veya ürünlerinize karşı bir ilgi duymaya başlarlar.
• Bu ilgi, bir arzuya dönüşür.
• Son olarak, kullanıcılar markanız için harekete geçerler; yani müşteri veya takipçi olurlar.

Sunduğunuz içerik veya ürünler, kullanıcıların ilgisini çekip onları etkilediği takdirde, sadık bir kitle oluşturmanız mümkündür. Ancak, markanızın farkına varan her kitlenin ürününüze karşı bir arzu beslemeyebileceği gibi, ürünü arzulayan herkes de satın alma evresine ulaşamayabilir. İşte bu noktada içeriğin rolü devreye girer.

İçerikler, kitlenizi pazarlama hunisine çekmenin yanı sıra, huninin genel verimliliğini artırma gücüne de sahiptir. Örneğin, yazarın “Ahrefs (Kapsamlı Rehber)” başlıklı içeriği, “Ahrefs” anahtar kelimesinde ikinci sırada yer almakta ve aylık ortalama 1.591 trafik sağlamaktadır. Bu içerik, hedef kitleyi cezbetmekle kalmayıp, Ayhan Karaman markasının bilinirliğini de artırmaktadır.

Ayhan Karaman blogunda sorulara yanıt vermeye, problemlere çözüm sunmaya ve sürekli içerik üretmeye devam ettikçe, marka bilinirliği pekişecektir. Bu bilinirlik, Ayhan Karaman’ın SEO Kitabı ve SEO Eğitimi gibi diğer projelerinin de tanınırlığını yükseltecektir. Bu örnekler, içeriğin stratejik önemini bir kez daha gözler önüne sermektedir.

Kusursuz İçerik Nasıl Oluşturulur?



Mükemmel bir içerik, ancak mükemmel bir stratejiyle mümkündür. Çünkü sağlam bir içerik stratejisi olmadan süreklilik sağlamak zorlaşabilir ve bu durum, kitlenizi kaybetme riskini beraberinde getirir. Yazarın sıkça vurguladığı gibi: içerik kraldır, süreklilik ise kraliçe.

Yazar, kusursuz bir içeriği on başlık altında ele alacağını belirtse de, bu metinde üç temel başlık detaylandırılmıştır. Bu adımları takip ederek içerik kalitenizi önemli ölçüde artırabilirsiniz.

1. Kitlenizin Ne İstediğini Bilin



Süreklilik kraliçe olsa da, içerik konularından asla ödün vermemek esastır. İlgi çekici, sorunlara çözüm sunan ve soruları yanıtlayan içerikler üretmek yeterli olacaktır. Kitlenizin ne istediğini anlamak, onların problemlerini çözmek ve onları bilgilendirmek anlamına gelir. Sorunlarına çözüm bulan kullanıcılar ve müşteriler, zamanla sitenizi düzenli olarak ziyaret etmeye başlayacaktır.

İçerik konusu bulma sürecinde aşağıdaki araçlardan ve yöntemlerden faydalanabilirsiniz:

• Semrush
• Ahrefs
• Rakip Analizi
• Google Trendler

Özellikle Rakip Analizi ve Ahrefs üzerinden konu başlığı bulma yöntemlerine odaklanalım:

Rakip Analizi ile İçerik Fikri Bulma

SEO, PR çalışmaları ve dijital pazarlama gibi alanlarda rakip analizi vazgeçilmezdir. İçerik fikirleri ve konu başlıkları bulurken de rakip analizi yapmak gereklidir. Bu süreçte hem Ahrefs’ten hem de Excel’den yararlanılabilir. Kendinize bir Excel dosyası hazırlayarak Ahrefs verilerinizi ve kendi araştırmalarınızdan elde ettiğiniz bilgileri listeleyebilirsiniz.

Excel dosyanızda bulunması gereken sütunlar şunlardır:

• Rakip Site URL’leri
• İçerik Sayısı
• Rakibinizde Olup Sizde Olmayan İçerikler
• Rakibinizin İçeriği Anlatım Dili

Bu sütunları doldurmak için Ahrefs’ten destek alarak verileri Excel tablonuza aktarabilirsiniz. İşte bahsi geçen dört maddeye Ahrefs üzerinden nasıl ulaşılacağı:

1. Ahrefs’e giriş yapın ve URL kısmına kendi site adresinizi yazın.
2. “Organic Search” başlığı altında “Competing Domains” ve “Content Gap” alt başlıklarını göreceksiniz.

Şimdi bu iki menünün işlevlerine bakalım:

• Competing Domains: Sizinle aynı sektörde hizmet veren rakip web sitelerini belirli metrikler doğrultusunda listeler. Buradan sadece rakiplerinizin alan adlarını alacaksınız.
• Content Gap: Rakiplerinizde olup da sizin sitenizde bulunmayan içerikleri belirli metrikler çerçevesinde sıralar. Buradan sadece size eksik olan başlıkları alacaksınız.

Elde ettiğiniz verileri şu şekilde kullanabilirsiniz:

1. “Competing Domains” kısmında yer alan rakipleri oluşturduğunuz Excel dosyasına geçirin.
2. “Content Gap” kısmında yer alan, konularınızla alakalı içerikleri aynı şekilde Excel dosyanıza aktarın.
3. Rakiplerinizin adreslerini ziyaret ederek (örneğin, rakipdomain.com/sitemap.xml üzerinden) içerik sayılarını not alın.
4. Rakiplerinizin içeriklerini inceleyerek anlatım dillerini keşfedin (örneğin, birinci ağızdan, samimi, kurumsal dil gibi).

Rakip analizleriyle yaptığınız bu araştırmalar sonucunda Excel dosyanızı oluşturun ve belirli aralıklarla güncellemeyi ihmal etmeyin.

Ahrefs ile Anahtar Kelime Analizi

Ahrefs’ten yardım alarak rakip analizlerimizi tamamladık. Bu analizler sayesinde içerik fikirleri ve rakip içerik sayısı gibi önemli metrikler elde ettik. Bu bilgilerle sınırlı kalmayıp, Ahrefs üzerinden anahtar kelime analizi yapmak, kusursuz bir içerik oluşturma yolundaki bir diğer kritik adımdır.

Ahrefs’in “Keywords Explorer” aracıyla içerik fikri bulmak ve anahtar kelime analizleri gerçekleştirmek için aşağıdaki adımları uygulayabilirsiniz:

1. “Keywords Explorer” aracına tıklayın.
2. Karşınıza çıkan alana ana konunuzu bir veya birden fazla kelimeyle alt alta sıralayın. Yazar, örnek olarak “Araç” konusunu ele almaktadır.
3. Arama butonuna tıkladıktan sonra sonuç sayfası karşınıza çıkacaktır. Burada, yazdığınız kelime veya kelimelerin belirli metrikler doğrultusunda sıralandığını göreceksiniz.
4. Sol menüde yer alan “Keywords Ideas” altında “Matching Terms (Eşleşen Terimler)” seçeneğine tıklayın.

Bu kısımda yer alan terimler şunları ifade eder:

• Keyword: Anahtar Kelime
• Volume: Aranma Hacmi
• KD: Anahtar Kelime Zorluğu

Bu bölüm, içeriğinizde eksik olan anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olur. Ayrıca, üstte “All” olarak seçili olan kısmı “Questions” olarak değiştirirseniz, o anahtar kelimelerle ilgili soru içeriklerini görebilirsiniz.

Anahtar kelimelerinizi ve rakiplerinizi analiz ettikten sonra, başlık oluştururken mutlaka yaratıcı düşünmek gerekmektedir. Yazar, bu konuyu içeriğinin ilerleyen bölümlerinde detaylıca ele almaktadır.

2. Formatınızı Belirleyin



İçerik türünüz ve başlık yazımınız, kusursuz bir içerik oluşturmada son vuruşu yapmanızı sağlayacaktır. İçerik biçimi, anlatım şekli ve başlık seçimleri büyük önem taşır. Şimdi bunları ayrı ayrı inceleyelim.

Bir içerik üretmeden önce, web sitenizin kategorisine uygun bir içerik türü belirlemelisiniz. Aşağıda sizin için bazı seçenekler listelenmiştir:

• Blog Yazısı
• Ürün Sayfası
• Wiki/Yardım Makaleleri

İçerik türünüz, konunuza ve amacınıza bağlı olarak değişiklik gösterir. Örneğin, SEO içerikleri yazıyorsanız, blog yazısı formatında hareket etmek daha uygun olacaktır. İyi bir rakip analizi ve içerik amacının doğru kavranmasıyla, içerik türünüz kendiliğinden şekillenecektir.

Anahtar kelime seçiminizi tamamladıktan sonra, başlık aracılığıyla kullanıcılarınızın ilgisini çekmeli ve içerik hakkında merak uyandırmalısınız. Yazar, kendi içeriğinden bir örnek vermektedir:

“Ahrefs ile Yapabilecekleriniz (9 Muhteşem Özellik)” başlıklı içeriğinin ana başlığı ve alt başlıkları, kullanıcının ilgisini çekmek üzere tasarlanmıştır. Başlığın sonunda yer alan “9 Muhteşem Özellik” ifadesi, hem içeriğin maddeler halinde kolay okunacağını ima etmekte hem de en çok kullanılan dokuz özelliğin vurgulandığını belirtmektedir. Yazar, bu içeriği “9 Maddede Ahrefs” veya “Ahrefs Kullanımı” gibi başlıklarla sunsaydı, kullanıcının ilgisini çekmekte zorlanacağını ifade etmektedir. Başlık oluştururken, anahtar kelimeler ve harekete geçirici mesajlar kullanmayı unutmamak önemlidir.

3. Planla, Oluştur ve Yayına Al



İçerik oluşturma süreci üç ana aşamadan oluşur: planlama, oluşturma ve yayımlama. Ancak bu ana süreçlerin de kendi içinde ayrı kademeleri bulunmaktadır. Her adımın kendine özgü bir süreci vardır. İçerik planlaması yaparken bu süreçlere hakim olmak, kusursuz bir içeriğin ortaya çıkmasını sağlar. Şimdi bu süreçleri detaylandıralım:

Planlama Aşaması

1. İçeriğinizle ilgili bir taslak oluşturun. Bu taslakta, içeriğinizin başlığı, anlatım dili, kullanılacak görseller ve videolar gibi metrikleri belirleyin. Bu aşama, içeriğinizin yaklaşık %10’unu oluşturacaktır.
2. Oluşturduğunuz taslaklar için çevrenizden geri bildirim almayı ihmal etmeyin. Geri bildirimler, içerik ve ürün geliştirme süreçlerinde çok önemlidir, çünkü son kullanıcının tüm beklentilerini içeriğimizde karşılayabilmeliyiz.
3. Alınan geri bildirimler neticesinde düzeltilmesi gereken yerler varsa bunları düzeltin; aksi takdirde bir sonraki sürece geçebilirsiniz.

Oluşturma Aşaması

1. Taslağını oluşturduğunuz içeriği, gerekli materyallerle birlikte yazmaya başlayın ve tamamlayın.
2. İçeriğiniz bittikten sonra tekrar çevrenizden destek alarak geri bildirim isteyin. Geri bildirimlere sürekli önem vermek gereklidir.
3. Eğer alınan geri bildirimlere istinaden değiştirmeniz gereken bir yer varsa düzenlemeleri yapın ve son sürece, yani yayımlama aşamasına geçin.

Yayımlama Aşaması

İlk iki süreçte içerikle ilgili deneyimler kazandınız. Aldığınız geri bildirimler sayesinde içeriğiniz son şeklini aldı ve artık yayımlanmaya hazır. Yayımlama öncesinde içeriğinizi son bir kez gözden geçirin, çünkü müdahale etmeniz gereken yerler olabilir.

Artık içeriğiniz yayına hazır! Yazar, yorumlarda geri dönüşlerinizi beklediğini belirtmekte ve içeriğin kral olduğunu bir kez daha hatırlatmaktadır.